大耳牛深度绑定世界杯——释放品牌IP的主场力量

近年来,运动热潮逐渐从运动圈层扩展到了全民,但很多年轻人对身材的关注、对运动的践行更多是为了社交价值,忽略了运动本身的精神和魅力。四年一度的世界杯即将到来,作为世界上影响力最大、最受欢迎的体育赛事之一,这场足球比赛聚拢了无数的流量。除了常规运动品牌的运动服饰类,食品饮料品牌也先后入局,其中来自杭州的大耳牛营销管理(浙江)有限公司,便抓住了这个热点,通过对旗下产品大耳牛牛肉酱的宣传规划,完成了一场与消费者的深层对话。

吃得香有力量,用品牌态度呼应体育精神。

大耳牛牛肉酱在产品研发阶段,推出的香辣杏鲍菇、麻辣鹿茸菇、甜辣兰花菇牛肉酱就是以年轻人口味为导向,所以在产品角度让消费者产生认同是轻而易举的。但真正难的是,如何通过让消费者认可大耳牛与世界杯赛事的连接,并对渗透其中的大耳牛品牌理念产生认同。这当然不是一个宽泛的slogan口号就能达成的,对于年轻一代的球迷和观众来说,真正感动他们的是世界杯比赛中的体育精神、赛事中的激情碰撞等,所以这个时候就需要品牌仔细发掘,找到与自身呼应的关键点。

“大耳牛牛肉酱,吃得香,有力量”的slogan宣言,毋庸置疑占据了天然优势。另一方面,大耳牛新研发的香橙牛肉酱,以新奇口味破题——足球热血沸腾、大耳牛香辣过瘾,无论是外在的气质还是内在的精神,都有高度的一致性。大耳牛让传统赛事与现代潮流碰撞出别样的魅力,在绿茵赛场与香橙牛肉酱之间建立起深度联结,再次强化了佐餐酱的品类占位。借助世界杯赛事的精神,大耳牛在年轻消费者的心中建立起同频共振的心智。

有球迷说,足球的世界里,一个年代会有一个传奇,而这个传奇球星会影响每一代人。我们正处于“绝代双骄”的时代。在过去十年里,他们在世界杯赛场上迸发的实力,是坚持训练厚积薄发的成果。持续热爱才能迸发激情,大耳牛看到了足球精神的力量核心,以牛肉酱为呼应,巧妙地宣传了牛肉酱产品的特性与大耳牛品牌本身。除了上述的精神契合外,大耳牛聚焦到世界杯,也体现出了品牌敏锐的嗅觉与社会洞察力。

焕活理想、进取奋发,强化态度宣言。

世界杯足球赛既是一项竞技运动,也是多人共享快乐的一场盛宴。肆意绿茵追逐的竞技激情,社交属性的群体交流,足球不仅是当下年轻人热爱运动、健康生活方式的一部分,足球精神中所蕴含的焕活理想、进取奋发也是大耳牛牛肉酱所坚持的品牌DNA。通过把赛事热点、受众情绪、IP宣言自然融合,大耳牛成功攫取了当下年轻人的注意力。

真正的品牌年轻化,不是单一的以年轻一代的兴趣、爱好等为出发点,那太过于片面。而是应该和大耳牛一样,从年轻群体的心理出发,得到他们心理层面的认同。所以大耳牛牛肉酱的口味以辣为主基调,通过迥然不同的原料搭配,不仅味道层面充满新意,精神更和当代年轻人对球星的态度一样相呼应——口味多样,热爱多样,年轻就是无限选择,奋斗就是无限可能。世界杯情怀之外,年轻人自发对大耳牛牛肉酱的宣传,展现出的不仅是对品牌的认可、对产品的认可、更是一种价值观上的契合,为大耳牛的未来增添了延续性和传承性。

想要在消费者心中持续占领关键地位,融入品牌精神的深度与内容主题的连续性缺一不可。大耳牛持续关注运动领域,这次世界杯就借足球文化,传达以“为爱奋斗”为核的价值观,带动年轻消费者的情绪与共鸣。

为奋斗者加油!大耳牛热勇担当,一直在场!

纵观大耳牛牛肉酱品牌传播三部曲我们不难发现,从对足球精神的深度理解、年轻受众的态度洞悉、到品牌理念的渗透融合,大耳牛在这场赛事中展现出的影响力,让我们看到了它所释放的商业价值与势能。

表面上,大耳牛是在大众情怀因为世界杯而沸腾时,以“大耳牛牛肉酱,吃得香,有力量”、“为奋斗者提供能量”建立广泛认知,快速将大耳牛品牌与世界杯足球赛绑定。但是深层来看则是,大耳牛本身洞察到大众对足球赛事的热爱,将赛事作为内在语言,用年轻人喜欢的方式进行品牌沟通。

例如大耳牛推出的世界杯系列海报致敬梅西篇,给大耳牛穿上了梅西的蓝白球服,还使用了梅西的经典手势呼应,来致敬这位传奇球星。梅西足球技术精湛,左右脚射术极强,速度是他在赛场上撕破防守的拿手好戏,但35岁的梅西在赛场上过掉无数人,却没有过掉时间,“揽尽红蓝一生荣,唯有蓝白一丝憾”,这届世界杯可能也是他的最后一站,无论最终是否站在绿茵之巅,都是所有人心中永远不朽的荣光。卡塔尔世界杯,大耳牛和无数球迷一起,为梅西加油,为奋斗的球员们加油!

虽然在这届世界杯上,还有不少球星将依次谢幕告别绿茵赛场,无论是那个身着蓝白衫在阳光下翱翔的潘帕斯雄鹰梅西、进球“翩若惊鸿,宛若游龙”的C罗、拥有上帝之手的苏亚雷斯、还是带领格子军团一路杀进世界杯决赛的唯一真神莫德里奇,关于世界杯他们还有未尽的梦想,但聚散有时,精神永在,英雄谢幕,传奇值得致敬!

大耳牛在借力足球运动的同时,自身也在成为赛事不可或缺的一份子。相信未来,大耳牛牛肉酱也将继续以热爱为燃料,为奋斗者加油,在体育运动这个领域,热勇担当、火力全开、一直在场!

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