一场摇滚音乐派对,极狐汽车把营销做到了用户心坎儿

与崔健、罗大佑两场演唱会的“霸屏”如出一辙,8月5日,极狐汽车独家冠名的“你要好好的”摇滚演唱会,以3000万+观看人数,将极狐汽车的热度拉到新高度。

“极狐太会了”、“三场唱下来,极狐的知名度连升好几级”、“万万没想到,我对极狐的认识,竟然是从摇滚开始的”……伴随着热议,献出现象级互动营销案例的极狐汽车,用行动回应此前的种种声音:认准方向“唱”到底,终将“唱”到更多人的心里。

更多的声音,更多的关注

这次演唱会,集结了堪称中国摇滚乐从八十年代到九十年代末精华缩影的七组乐队,重温摇滚经典,让所有热爱音乐的灵魂得以释放。新裤子的火热,吴彤的国风,横跨古典与当代的栾树,唐朝乐队的重金属,高旗&超载的哲学深度,张楚的朴素直白,让身处其中的每位乐迷都能找到自己的“燃点”,随着低沉的贝斯、爆裂的电吉他和激昂的鼓点一起尖叫呐喊,激情释放。

回顾极狐汽车的大手笔营销动作,会发现其在音乐人的选择上是经过深思熟虑的,在恰当的时间戳到大众的痛点,让品牌与音乐相互映射,为观众带来外在观感和内在感受的双重愉悦。平时忙碌、奔波的人,可以跟着节奏尽情嘶吼、pogo,无论是70后、80后,还是90后、00后,都能在其中找到属于自己的美好回忆。

这背后,是极狐汽车对于大众情绪的精准捕捉,也反映出它对娱乐营销已经有了相对成熟的经验。就连网友也开玩笑说:“极狐汽车每次都是预判了我的预判,不仅拿捏我的表层意识,也透视我的潜意识。”可见,在网友心中,已经种下了“极狐出品,必属精品”的认知。

更多的互动,更大的满足

演唱会的火爆密码,从来都在情绪调动上,既要“唱嗨了”,更要“玩嗨了”。

作为独家冠名方,极狐品牌形象频频露出,暗色舞台背景中显眼的“极狐汽车”LOGO,直播间礼物的极狐汽车形象,三轮抽奖奖品均与极狐汽车强相关,从保养卡、车机流量卡、免费取送车体验券、48小时深度试驾体验卡等“实惠”的福利,到演唱会定制尤克里里、阿尔法S全新HI版车模等极具收藏价值的惊喜,无形植入不会抢夺音乐本身的光环,而是与音乐融为一体,与音乐本身所诠释的感情联系在一起,从而提升品牌的感染力。

极狐汽车独家冠名的数场音乐会在口碑和数据上的成功,展现了以音乐为载体,向用户传递品牌价值、沟通用户情感的营销机会。值得关注的是,与前两场演唱会不同,“你要好好的”演唱会线上线下联动,将线下场地设在潮人聚集的798艺术区,阿尔法T、阿尔法S、阿尔法S全新HI版齐刷刷亮相,硬核工业风与艺术工业风碰撞出奇迹,吸引路过的年轻人拍照打卡留念,破圈效果再加码。

不难看出,在跨界联动、创新营销的过程中,极狐汽车不断摸索和调整方向,整合并建立起自己的圈层生态,从传统的产品营销转向吸引力更强地体验营销,以更频繁、更丰富、更精准的方式深入用户。成功的品牌战略,始于洞察,基于沟通,成于营销。极狐汽车通过一次又一次坦诚走心的互动,从共鸣情感上真正做到撬动公众的情绪点,将品牌宣扬的价值理念与受众群体内心深处的渴望链接,交到了真正的朋友,也为品牌后续发展奠定坚实的基础。

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